آخرین مطالب

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست! مصاحبه، گزارش و یادداشت

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

  بزرگنمایی:

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

یادداشت سید حجت هاشمی یرکی صاحب امتیاز و مدیرمسئول پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز

امروزه به دلیل تاثیری که سازمان‌ها بر جامعه و زیستگاه خود می‌گذارند، مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها اهمیت ویژه‌ای یافته و به عنوان یک متغیر تعیین کننده در تصمیم گیری‌ها مد نظر عموم مردم، سازمانها و دولت ها قرار می گیرد. به طور عمومی سازمان ها در فعالیت های روزانه خود با چالش های اجتماعی، اقتصادی، قانونی، اخلاقی و زیست محیطی متعدد روبرو می شوند که رفتار آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد و در عصر حاضر دیگر نمی توان هدف یک سازمان را صرفا حداکثرسازی سود یا حداکثرسازی ثروت صاحبان سهام دانست.

مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، به روش‌هایی گفته می‌شود که مبتنی بر ارزش‌های اخلاقی و احترام به کارکنان، جامعه و محیط‌زیست باشد. مسئولیت اجتماعی به این منظور برنامه‌ریزی می‌شود که برای جامعه به طورکلی و برای سهامداران سازمان به‌طور خاص، حامل ارزش پایدار باشد.

 قطعا موفقیت کسب‌وکار به پیشرفت جامعه متصل است و رابطه مستقیمی میان این دو وجود دارد. بر همین اساس شرایط امروز جهان و فضاهای جدید کسب‌وکار ایجاب می‌کند تا رهبران و مدیران سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ که در بازارهای جهانـی یا بازارهای درحال جهانی شدن نقش فعال و موثر دارند، تمام تلاش خود را متوجه ایجاد ارزش برای تمامی ذی‌نفعان خود کنند و نوعی تعادل میان بخش‌های اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی کسب‌وکارشان ایجاد کنند.

شرکت ها و سازمان ها با سرمایه گذاری در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به جامعه سود می رسانند و هم خودشان نیز از این رهگذر سود می برند؛ یک روابط سودمند متقابل میان شرکت و جامعه که انعکاس دهنده انتظارات ذینفعان و اعتماد و اعتبار شرکت و سازمان است.

بنابر این با قطعیت می توان گفت در شرایط رقابتی امروز که حیات و استمرار بقای سازمان ها به تصویر ذهنی و قضاوت مخاطبان آنها به شدت وابسته است، عمل به تعهدات و مسئولیت پذیری در قبال مسایل مختلف اجتماعی نقش مهمی برای حفظ جایگاه سازمان ها در میان مخاطبان و مشتریان خود دارد.

اما همین نکته می تواند آغاز یک انحراف بزرگ و شروع یک اشتباه استراتژیک در مدیریت هر سازمان باشد. چرا که امروزه بسیاری از سازمان ها با ورود نسنجیده در بسیاری از موضوعات، با اندیشه ایفای مسئولیت های اجتماعی سازمان خود، صرفا در پی بهره گیری تبلیغاتی از مسائل مختلف اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی بوده و در پی موج سواری بر جریانهای یک حرکت اجتماعی خاص هستند.

اما باید در حوزه عمل به مسئولیت های اجتماعی به این نکته مهم توجه داشت که نباید به بهانه بهره برداری تبلیغاتی یا جلب توجه افکار عمومی در هر حوزه ای وارد شد. همچنین نباید فراموش کرد که موضوع عمل به تعهدات اخلاقی و مسئولیت های اجتماعی سازمانی فراتر از امور خیریه می باشد و مدیران و برنامه ریزان باید در حوزه اتخاذ تصمیمات استراتژیک در سازمان، به مفهوم نوین و درک جدید از این حوزه توجه ویژه ای نشان دهند.

همچنین باید این نکته مهم را در نظر داشت که برای عمل به مسئولیت های اجتماعی سازمان ها باید از افتادن در دامهای تبلیغاتی و وارد شدن به این وادی به شدت بپرهیزند. اگرچه قطعا عمل به تعهدات اجتماعی و حساسیت در خصوص مسائل مختلف زیست بوم انسانی و اجتماعی، سبب ارتقای جایگاه یک برند در نزد مخاطب و افکار عمومی است اما فروکاستن موضوع به این سطح خرد، بی شک ناشی از عدم شناخت و آگاهی کافی در برخی مدیران سازمانهای مختلف است.

این ساده انگاری موضوع است اگر هنگام صحبت از مسئولیت اجتماعیِ سازمان ها، فقط تصویری از راه اندازی یک خیریه و بوق و کرنا برای کمک به بخش مشخصی از جامعه، به ذهن خطور کند؛. باید خاطر نشان کرد که مسئولیت اجتماعی، فراتر از ساختن مدرسه و آگهی کردن آن، یا کمک به زلزله زده ها و ساختنِ غرفه ی اطلاع رسانی و تامین سرمایه برای ساخت یک فیلم است! 

 سازمان هایی که فلسفه ی مسئولیت اجتماعی را درک کرده اند و آن را در فرهنگ سازمانی و فعالیت های ارتباطی شان جاری می کنند، منافع و استراتژی هایی فراتر از کمک رسانی های کوتاه مدت را دنبال می کنند، آنها به تأثیری عمیق و ماندگار بر جامعه و آینده فکر می کنند.

در پایان باید تصریح کرد که مسئولیت اجتماعی با ورود خود، یک چارچوب حاکمیت اخلاقی را اضافه می‌کند که براساس آن، سازمان ها به طور عمده مبادرت به انجام فعالیت‌هایی می کنند که وضع جامعه را بهتر کرده و از انجام کارهایی که باعث بدتر شدن وضعیت جامعه می‌شود نیز پرهیز ‌کنند. بنابراین نباید فراموش کرد که مسئولیت اجتماعی تبلیغات نیست!


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

lastnews

احداث شهر فرودگاهی، الزامی اساسی برای چابهار

شتابدهنده‌ها عملیات مراکز نوآوری در دانشگاه و صنعت را بر عهده می‌گیرند

رویداد مجازی معرفی نیاز‌های فناورانه حوزه خدمات مددکاری و حمایت از مددجویان برگزار می‌شود

سرمایه‌گذاری خطرپذیر و گرنت پژوهش و فناوری صندوق نوآوری بهترین تسهیل کننده‌های ارتباط صنعت و دانشگاه

پنجمین کنگره بین المللی شبکه جهانی آموزش و پژوهش های علمی در مرکز نمایشگاهی ایران مال برگزار می شود

رشد 148 هزار واحدی شاخص بورس در هفته‌ای که گذشت

شیراز، میزبان نشست مقدماتی دومین کنگره بین المللی سلامت برای صلح

حضور مجازی مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری در وبینار سازمان جهانی گردشگری

با ریزش‌ بورس نقدینگی از آن خارج می‌شود؟

کارگاه "مقاله نویسی بین المللی" برگزار می‌شود کارگاه "مقاله نویسی بین المللی" برگزار می‌شود

سمینار آنلاین "بیوانفورماتیک مقدماتی" برگزار شد سمینار آنلاین "بیوانفورماتیک مقدماتی" برگزار شد

برگزاری هشتمین کارگاه کوردیناتور موفق برگزاری هشتمین کارگاه کوردیناتور موفق

برگزاری نمایشگاه ” EXPONATURA ” محصولات طبیعی ، ارگانیک و سالم در استانبول

پوستر هشتمین نمایشگاه نوآوری و فناوری(رینوتکس) رونمایی شد

برگزاری نمایشگاه یک روزه دستاوردهای ایپکو

نمایشگاه تخصصی لوازم خانگی در تبریز گشایش یافت

همایش بزرگ فرصت های سرمایه گذاری در حوزه معدن، آذر 99 برگزار می شود

پیام نویدبخش نمایشگاه صنعت ساختمان به جامعه و فعالان صنعت نمایشگاهی

در پاسخ به درخواست اتاق های بازرگانی، تعاون و اصناف؛ جهانگیری وزیر بهداشت را مؤظف به تدوین و ابلاغ پروتکل های بهداشتی برگزاری نمایشگاه ها کرد

پوستر بیست و پنجمین نمایشگاه بین المللی نفت، گاز، پالایش و پتروشیمی منتشر شد

سرپرست وزارت صنعت، معدن و تجارت/ نمایشگاه ویترینی از توانمندی و بقای صنایع مختلف کشور است

مونسان: نیازمند حمایت از گردشگری به عنوان اقتصاد نوظهور هستیم

دبیر علمی جشنواره «نقد کتاب» معرفی شد

گسترش نمایشگاه‌های مشترک موزه‌ای ایران و سوئیس

فراخوان سیزدهمین همایش دانشجویی تازه های علوم بهداشتی کشور

«رویداد استارتاپی کارآفرین شو» برگزار می شود

برپایی نمایشگاه رشد اقتصادی در ترکمنستان

بازدید مدیرعامل شرکت مخابرات از نمایشگاه تجهیزات بومی شبکه ملی اطلاعات

بازدید معاون رییس جمهوری از نمایشگاه فناوری دانشگاه آزاد تبریز

نمایشگاه کتاب تهران مجازی شد

آغاز بکار نمایشگاه‌های صنعت و معدن و نهضت ساخت در یزد

برگزاری متمرکز نمایشگاه‌های تخصصی کارگروه ساماندهی مد و لباس

20 دانش بنیان ایرانی به نمایشگاه «جیتکس» می روند

نمایشگاه تخصصی صنعت ساختمان و معماری در همدان افتتاح شد

در بازدید رئیس کمیسیون گردشگری اتاق ایران از شهرآفتاب مطرح شد: موافقت بخش خصوصی به منظور برگزاری نمایشگاه گردشگری در شهرآفتاب

فراخوان نمایشگاه بین‌المللی گردشگری فیتور اسپانیا اعلام شد

برگزاری بخش نمایشگاهی iMat همزمان با ماینکس 2020

نمایشگاه فرصت مناسبی برای معرفی تولیدات داخلی است

ایجاد بازارهای صادراتی برای محصولات دانش بنیان ایرانی در حوزه کشورهای عضو اکو

پرداخت 1000 میلیارد ریال تسهیلات از سوی بانک پارسیان به شرکت‌های دانش بنیان

کدام استارت‌آپ‌ها در هفتمین رویداد جذب سرمایه در حوزه ورزش حضور داشتند؟

رشد 10 برابری تسهیلات اعطایی به صندوق‌های پژوهش و فناوری

مترو و رویای فعالان نمایشگاهی

تقدیر از واحدهای برتر نمایشگاه بین المللی صنعت ساختمان

فراخوان دوره پیش شتابدهی و شتابدهی مرکز نوآوری ایران زمین رخدادی بزرگ در زیست‌بوم نوآوری کشور

رایزنان فرهنگی و گردشگری یکی شدند

حمایت معنوی آکادمی بین‌المللی سرامیک از دوسالانه ملی ایران

پاییز سخت برای اروپا؛ کرونا خزان ندارد

دومین نمایشگاه کتاب صلح و دفاع در دانشگاه دافوس برگزار شد

نشست هماهنگی نمایشگاه خدمات شهری و انرژی در افغانستان برگزار شد

نمایشگاه بین المللی شهر آفتاب
انجمن تولیدکنندگان مستربچ و کامپاند ایران
بانک صادرات ایران
بانک ملی
شرکت سامع پاد نوین
سایت نمایشگاهی ایران مال
یسنا همایش
بانک ایران زمین
سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
بانک انصار
پست بانک
شرکت نمایشگاهی تانا
بانک پارسیان
کاربرند؛ کلینیک کارآفرینی، خلاقیت و تجربه
اهدای عضو
بانک تجارت

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور