آخرین مطالب

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست! گزارش، یادداشت و گفت‌و‌گو

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

  بزرگنمایی:

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

یادداشت سید حجت هاشمی یرکی صاحب امتیاز و مدیرمسئول پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز

امروزه به دلیل تاثیری که سازمان‌ها بر جامعه و زیستگاه خود می‌گذارند، مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها اهمیت ویژه‌ای یافته و به عنوان یک متغیر تعیین کننده در تصمیم گیری‌ها مد نظر عموم مردم، سازمانها و دولت ها قرار می گیرد. به طور عمومی سازمان ها در فعالیت های روزانه خود با چالش های اجتماعی، اقتصادی، قانونی، اخلاقی و زیست محیطی متعدد روبرو می شوند که رفتار آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد و در عصر حاضر دیگر نمی توان هدف یک سازمان را صرفا حداکثرسازی سود یا حداکثرسازی ثروت صاحبان سهام دانست.

مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، به روش‌هایی گفته می‌شود که مبتنی بر ارزش‌های اخلاقی و احترام به کارکنان، جامعه و محیط‌زیست باشد. مسئولیت اجتماعی به این منظور برنامه‌ریزی می‌شود که برای جامعه به طورکلی و برای سهامداران سازمان به‌طور خاص، حامل ارزش پایدار باشد.

 قطعا موفقیت کسب‌وکار به پیشرفت جامعه متصل است و رابطه مستقیمی میان این دو وجود دارد. بر همین اساس شرایط امروز جهان و فضاهای جدید کسب‌وکار ایجاب می‌کند تا رهبران و مدیران سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ که در بازارهای جهانـی یا بازارهای درحال جهانی شدن نقش فعال و موثر دارند، تمام تلاش خود را متوجه ایجاد ارزش برای تمامی ذی‌نفعان خود کنند و نوعی تعادل میان بخش‌های اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی کسب‌وکارشان ایجاد کنند.

شرکت ها و سازمان ها با سرمایه گذاری در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به جامعه سود می رسانند و هم خودشان نیز از این رهگذر سود می برند؛ یک روابط سودمند متقابل میان شرکت و جامعه که انعکاس دهنده انتظارات ذینفعان و اعتماد و اعتبار شرکت و سازمان است.

بنابر این با قطعیت می توان گفت در شرایط رقابتی امروز که حیات و استمرار بقای سازمان ها به تصویر ذهنی و قضاوت مخاطبان آنها به شدت وابسته است، عمل به تعهدات و مسئولیت پذیری در قبال مسایل مختلف اجتماعی نقش مهمی برای حفظ جایگاه سازمان ها در میان مخاطبان و مشتریان خود دارد.

اما همین نکته می تواند آغاز یک انحراف بزرگ و شروع یک اشتباه استراتژیک در مدیریت هر سازمان باشد. چرا که امروزه بسیاری از سازمان ها با ورود نسنجیده در بسیاری از موضوعات، با اندیشه ایفای مسئولیت های اجتماعی سازمان خود، صرفا در پی بهره گیری تبلیغاتی از مسائل مختلف اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی بوده و در پی موج سواری بر جریانهای یک حرکت اجتماعی خاص هستند.

اما باید در حوزه عمل به مسئولیت های اجتماعی به این نکته مهم توجه داشت که نباید به بهانه بهره برداری تبلیغاتی یا جلب توجه افکار عمومی در هر حوزه ای وارد شد. همچنین نباید فراموش کرد که موضوع عمل به تعهدات اخلاقی و مسئولیت های اجتماعی سازمانی فراتر از امور خیریه می باشد و مدیران و برنامه ریزان باید در حوزه اتخاذ تصمیمات استراتژیک در سازمان، به مفهوم نوین و درک جدید از این حوزه توجه ویژه ای نشان دهند.

همچنین باید این نکته مهم را در نظر داشت که برای عمل به مسئولیت های اجتماعی سازمان ها باید از افتادن در دامهای تبلیغاتی و وارد شدن به این وادی به شدت بپرهیزند. اگرچه قطعا عمل به تعهدات اجتماعی و حساسیت در خصوص مسائل مختلف زیست بوم انسانی و اجتماعی، سبب ارتقای جایگاه یک برند در نزد مخاطب و افکار عمومی است اما فروکاستن موضوع به این سطح خرد، بی شک ناشی از عدم شناخت و آگاهی کافی در برخی مدیران سازمانهای مختلف است.

این ساده انگاری موضوع است اگر هنگام صحبت از مسئولیت اجتماعیِ سازمان ها، فقط تصویری از راه اندازی یک خیریه و بوق و کرنا برای کمک به بخش مشخصی از جامعه، به ذهن خطور کند؛. باید خاطر نشان کرد که مسئولیت اجتماعی، فراتر از ساختن مدرسه و آگهی کردن آن، یا کمک به زلزله زده ها و ساختنِ غرفه ی اطلاع رسانی و تامین سرمایه برای ساخت یک فیلم است! 

 سازمان هایی که فلسفه ی مسئولیت اجتماعی را درک کرده اند و آن را در فرهنگ سازمانی و فعالیت های ارتباطی شان جاری می کنند، منافع و استراتژی هایی فراتر از کمک رسانی های کوتاه مدت را دنبال می کنند، آنها به تأثیری عمیق و ماندگار بر جامعه و آینده فکر می کنند.

در پایان باید تصریح کرد که مسئولیت اجتماعی با ورود خود، یک چارچوب حاکمیت اخلاقی را اضافه می‌کند که براساس آن، سازمان ها به طور عمده مبادرت به انجام فعالیت‌هایی می کنند که وضع جامعه را بهتر کرده و از انجام کارهایی که باعث بدتر شدن وضعیت جامعه می‌شود نیز پرهیز ‌کنند. بنابراین نباید فراموش کرد که مسئولیت اجتماعی تبلیغات نیست!


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

آخرین اخبار

باید در شناسایی و مجازات فساد راه‌های دور زدن قوانین را ببندیم

ارائه 362 دستاورد مراکز علمی کاربردی البرز در نمایشگاه پژوهش

نمایشگاه خواب در مرداب برگزار می شود؛

ایجادصندوق پژوهش و فناوری در مراکز علمی-کاربردی کشور

مهلت شرکت در جشنواره برگزیدگان مهندسی صنایع تمدید شد

پنجمین جشنواره ملی دانش آموزی ابن سینا برگزار می‌شود

برگزاری همایش ملی ایمنی معادن و صنایع معدنی در مجتمع مس سرچشمه

مسابقات بین المللی کشتی نونهالان در شهر الوند برگزار می شود

همایش همکاری‌های تجاری ایران و هند برگزارشد

برگزاری نمایشگاه اختصاصی ایران در افغانستان

افزایش سطح هوشمندسازی در پایتخت

همایش نغمه های ناخوانده برگزار شد

16 هزاراستعلام الکترونیکی در حوزه شهرسازی طی یک سال گرفته شده است

تندیس جشنواره ورزشی جام خوشه چین در شهرکرد رونمایی شد

نشست خبری همایش ملی هوش مصنوعی و علوم اسلامی برگزار شد

سومین جشنواره فرشتگان بانک رفاه برگزار شد

حضور گروه صنعتی و شیمیایی ریف در نوزدهمین نمایشگاه بین‌المللی رنگ و رزین/گزارش تصویری

معرفی فعالیت های پژوهشگاه در نمایشگاه فناوری

افتتاح بیست و پنجمین نمایشگاه بین المللی صنعت نساجی/گزارش تصویری

افزایش 70 درصدی واحدهای شرکت کننده در نمایشگاه صنعت نساجی

سمینار روش‌ها‏ و کاربردهای تحقیق در هنر و معماری برگزار می شود

هوشمندسازی شهر را تغییر می‌دهد

پارادایم دیجیتالی شدن جای خود را به هوشمندسازی می‌دهد/ هوش مصنوعی؛ مرکز تحولات روز

روز پنج شنبه یک سورپرایز ویژه داریم

تغییر روند صدور مجوز مجریان نمایشگاهی، لطمه‌ای اساسی به صنعت نمایشگاهی کشور/ عدم توجه به زحمات چندین ساله مجریان برگزاری نمایشگاه‌ها

دهمین کنفرانس ملی سازه و فولاد

استقرار استارت آپ های نفتی در پارک فناوری منطقه ری تا پایان سال

انتخاب شعار سی ودومین نمایشگاه کتاب

کسب مقام اول مسابقات محاسبات ذهنی ریاضی «چرتکه»

برگزاری کارگاه "طراحی پرایمر با نرم‌افزار Oligo 7"

پنجمین سمپوزیوم بین المللی آب و سد گروه آسیا - اقیانوسیه

برگزاری سمینار «نانوتاک+» در دانشگاه شریف

افزایش حق‌الزحمه مدیران سالن‌های نمایشگاه‌های بین‌المللی ایران/لیست تعرفه حق‌الزحمه

معافیت مالیاتی حقوق تا 3 میلیون

بدهی بانک‌ها به بانک مرکزی وثیقه‌دار می‌شود

امکان صادرات 10 میلیارد دلاری بخش خصوصی در حوزه نفت

رویدادهای استارت‌آپی شهر هوشمند برگزار می شود

شرح کامل نشست «کارنامه شتاب‌دهنده‌ها در بوته نقد»، در حاشیه ITE 2019- بخش دوم

مهم‌ترین محورهای بودجه سال 99

تشخیص زعفران سالم از تقلبی

نحوه افزایش حقوق گروه‌های مختلف در سال آینده

هیأت انتخاب جشنواره اسباب‌بازی کانون پرورش فکری معرفی شد

جشنواره فیلم کوتاه لندن

نمایشگاه بین المللی معماری و دکوراسیون داخلی Midex تهران

معرفی نامزدهای علوم اجتماعی، سیاسی و ارتباطات جشنواره نقد کتاب

نمایشگاه ایمنی و امنیت Intersec دبی امارات

«اپلیکیشن 60»، تضمین امنیت روزانه 10 میلیون تراکنش اینترنتی مشتریان بانک ملی ایران

بهترین راه جایگزین ال سی، خدمات صندوق صادرات ایران است

همایش معرفی کانون هماهنگی دانش، صنعت و بازار رنگ و رزین برگزار میشود

سهامداران وفادار «وبصادر» وضعیت مطلوبی در ماه‌های آینده تجربه خواهند کرد

بانک صادرات ایران
بانک سینا
نمایشگاه تراکنش ایران
سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
یسنا همایش
ehda
مرکز فابا
MELI
ANSAR
4
کاربرند؛ آژانس خلاقیت و تجربه
شرکت تصویرآفرینان تیروژ
شرکت فردای سبز ایرانیان
مجموعه فرهنگی هنری برج آزادی
تجارت

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور