آخرین مطالب

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست! گزارش، یادداشت و گفت‌و‌گو

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

  بزرگنمایی:

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

یادداشت سید حجت هاشمی یرکی صاحب امتیاز و مدیرمسئول پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز

امروزه به دلیل تاثیری که سازمان‌ها بر جامعه و زیستگاه خود می‌گذارند، مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها اهمیت ویژه‌ای یافته و به عنوان یک متغیر تعیین کننده در تصمیم گیری‌ها مد نظر عموم مردم، سازمانها و دولت ها قرار می گیرد. به طور عمومی سازمان ها در فعالیت های روزانه خود با چالش های اجتماعی، اقتصادی، قانونی، اخلاقی و زیست محیطی متعدد روبرو می شوند که رفتار آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد و در عصر حاضر دیگر نمی توان هدف یک سازمان را صرفا حداکثرسازی سود یا حداکثرسازی ثروت صاحبان سهام دانست.

مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، به روش‌هایی گفته می‌شود که مبتنی بر ارزش‌های اخلاقی و احترام به کارکنان، جامعه و محیط‌زیست باشد. مسئولیت اجتماعی به این منظور برنامه‌ریزی می‌شود که برای جامعه به طورکلی و برای سهامداران سازمان به‌طور خاص، حامل ارزش پایدار باشد.

 قطعا موفقیت کسب‌وکار به پیشرفت جامعه متصل است و رابطه مستقیمی میان این دو وجود دارد. بر همین اساس شرایط امروز جهان و فضاهای جدید کسب‌وکار ایجاب می‌کند تا رهبران و مدیران سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ که در بازارهای جهانـی یا بازارهای درحال جهانی شدن نقش فعال و موثر دارند، تمام تلاش خود را متوجه ایجاد ارزش برای تمامی ذی‌نفعان خود کنند و نوعی تعادل میان بخش‌های اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی کسب‌وکارشان ایجاد کنند.

شرکت ها و سازمان ها با سرمایه گذاری در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به جامعه سود می رسانند و هم خودشان نیز از این رهگذر سود می برند؛ یک روابط سودمند متقابل میان شرکت و جامعه که انعکاس دهنده انتظارات ذینفعان و اعتماد و اعتبار شرکت و سازمان است.

بنابر این با قطعیت می توان گفت در شرایط رقابتی امروز که حیات و استمرار بقای سازمان ها به تصویر ذهنی و قضاوت مخاطبان آنها به شدت وابسته است، عمل به تعهدات و مسئولیت پذیری در قبال مسایل مختلف اجتماعی نقش مهمی برای حفظ جایگاه سازمان ها در میان مخاطبان و مشتریان خود دارد.

اما همین نکته می تواند آغاز یک انحراف بزرگ و شروع یک اشتباه استراتژیک در مدیریت هر سازمان باشد. چرا که امروزه بسیاری از سازمان ها با ورود نسنجیده در بسیاری از موضوعات، با اندیشه ایفای مسئولیت های اجتماعی سازمان خود، صرفا در پی بهره گیری تبلیغاتی از مسائل مختلف اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی بوده و در پی موج سواری بر جریانهای یک حرکت اجتماعی خاص هستند.

اما باید در حوزه عمل به مسئولیت های اجتماعی به این نکته مهم توجه داشت که نباید به بهانه بهره برداری تبلیغاتی یا جلب توجه افکار عمومی در هر حوزه ای وارد شد. همچنین نباید فراموش کرد که موضوع عمل به تعهدات اخلاقی و مسئولیت های اجتماعی سازمانی فراتر از امور خیریه می باشد و مدیران و برنامه ریزان باید در حوزه اتخاذ تصمیمات استراتژیک در سازمان، به مفهوم نوین و درک جدید از این حوزه توجه ویژه ای نشان دهند.

همچنین باید این نکته مهم را در نظر داشت که برای عمل به مسئولیت های اجتماعی سازمان ها باید از افتادن در دامهای تبلیغاتی و وارد شدن به این وادی به شدت بپرهیزند. اگرچه قطعا عمل به تعهدات اجتماعی و حساسیت در خصوص مسائل مختلف زیست بوم انسانی و اجتماعی، سبب ارتقای جایگاه یک برند در نزد مخاطب و افکار عمومی است اما فروکاستن موضوع به این سطح خرد، بی شک ناشی از عدم شناخت و آگاهی کافی در برخی مدیران سازمانهای مختلف است.

این ساده انگاری موضوع است اگر هنگام صحبت از مسئولیت اجتماعیِ سازمان ها، فقط تصویری از راه اندازی یک خیریه و بوق و کرنا برای کمک به بخش مشخصی از جامعه، به ذهن خطور کند؛. باید خاطر نشان کرد که مسئولیت اجتماعی، فراتر از ساختن مدرسه و آگهی کردن آن، یا کمک به زلزله زده ها و ساختنِ غرفه ی اطلاع رسانی و تامین سرمایه برای ساخت یک فیلم است! 

 سازمان هایی که فلسفه ی مسئولیت اجتماعی را درک کرده اند و آن را در فرهنگ سازمانی و فعالیت های ارتباطی شان جاری می کنند، منافع و استراتژی هایی فراتر از کمک رسانی های کوتاه مدت را دنبال می کنند، آنها به تأثیری عمیق و ماندگار بر جامعه و آینده فکر می کنند.

در پایان باید تصریح کرد که مسئولیت اجتماعی با ورود خود، یک چارچوب حاکمیت اخلاقی را اضافه می‌کند که براساس آن، سازمان ها به طور عمده مبادرت به انجام فعالیت‌هایی می کنند که وضع جامعه را بهتر کرده و از انجام کارهایی که باعث بدتر شدن وضعیت جامعه می‌شود نیز پرهیز ‌کنند. بنابراین نباید فراموش کرد که مسئولیت اجتماعی تبلیغات نیست!


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

lastnews

کشتی با چوخه بزرگترین جشنواره ورزشی ایران در نوروز

انتشار جهانی خبر اختصاص 2 سالن نمایشگاه بین‌المللی تهران به نقاهتگاه

برگزاری جشنواره ادبی "بوی بهار می رسد" در لرستان

نامزدهای نهایی "بوکر" بین‌المللی 2020 معرفی شدند

شرکت نمایشگاه‌های بین‌المللی استان لرستان، دروازه‌ای رو به رونق اقتصادی

«برج آزادی»، سفیر فرهنگ روزهای کرونایی

روزنامه‌نگاران حق ندارند با کرونا شوخی کنند!

کاهش 64 درصدی ترددها در 18 روز گذشته / اعمال قانون 9500 راننده بی توجه

مصرف بنزین در تهران 50 درصد کاهش یافت

نمایشگاه دایمی صنایع دستی در ورودی شهرهای اردبیل ایجاد می‌شود

کووید-19 چه سناریویی را در آینده در جهان پیاده می‌کند؟

نمایشگاه‌های مجازی روزنه‌ی نجات صنایع دستی از بحران کرونا

مایکروسافت آنلاین می‌شود

فستیوال هنری ادینبورگ برگزار نمی‌شود

تلاش مادرید و تهران برای مبارزه بین المللی با کرونا

فراخوان جشنواره مردمی هنری «همه با هم علیه کرونا» منتشر شد

آیین نامه اعطای تسهیلات 75 هزار میلیارد تومانی به کسب و کارها در حال تدوین است

زنگ خطرهای کرونا برای اقتصاد ایران

لغو قدیمی ترین تورنمنت تنیس جهان

نمایشگاه کارت‌پستال های مجازی برگزار می‌شود

محاصره نمایشگاه‌ها در عصر کرونا

میراثِ سبزِ موزه ملی ایران

نشست‌های ادبی کانون پرورش فکری اینترنتی شد

مسابقه فیلم کوتاه طنز دانشجویی" قرنطینه خانگی" در دانشگاههای آذربایجان غربی برگزار میشود

جشنواره رسانه ای با موضوع پیشگیری از کرونا برگزار می شود

فراخوان همایش مجازی ابعاد انسانی- اجتماعی کرونا در ایران

انتشار فراخوان یک نمایشگاه آنلاین در روزهای کرونایی

احتمال تعویق پنجاه‌وپنجمین کنفرانس ریاضی/ لغو برخی سمینارهای ریاضیات

هدف‌گذاری برای تعهد 2800 میلیاردی خیرین مدرسه‌ساز در جشنواره بیست و دوم

نفت برای ادامه روند نزولی بهانه جدید یافت

نمایشگاه خودروی پاریس 2020 هم لغو شد

اگر ماجرای کرونا به درازا بکشد چه می‌شود؟ کابوسی ترسناک‌تر از آنچه تصور می‌کنید

ثبت رکوردی تاریخی در شاخص وزنی صادرات غیر نفتی/ رشد 3 برابری صادرات وزنی در مقایسه با واردات

وبینار دعوتی «هویت استراتژیک» برای مدیران روابط عمومی

16 پیشنهاد برای افزایش درآمد در دوران رکود

آلمان از انجام موفق نخستین تراکنش اینستکس خبر داد

جشنواره فیلم کوتاه و عکاسی با تلفن همراه

مجامع شرکت‌های بورسی 3 ماه به تعویق افتاد

بحران جهانی کرونا؛ از تعطیلی رویدادها تا اقدامات حمایتی نمایشگاه‌ها

بیانیه مسئولان برگزاری اکسپو 2020 دبی

هلال احمر زنجان ششمین جشنواره فیلم و عکس بشردوستی را برگزار می کند

حضور بی‌سابقه بانوان در جشنواره موسیقی نواحی 1398

درمان موج جدید بیماران مبتلا به کرونا در انگلیس زیر سایه نمایشگاه‌های ملی ابوظبی

بازدید رئیس قوه قضاییه از مجتمع بیمارستانی و نقاهتگاه 2 هزار تختخوابی ارتش

جهان پس از کرونا چگونه جهانی است؟

مدیرمسئول شرق: نگذاریم کرونا عده‌ای دیگر را بی‌کار کند!

3 هزار میلیارد تومان در 2 ماه: ضربه کووید 19 به هتل های ایران

تقدیر از اقدامات ارزشمند و کار جهادی ارتش برای ایجاد نقاهتگاه 2 هزار تختخوابی در نمایشگاه بین‌المللی تهران

فضای مجازی البرز رنگین شد

تاریخِ 6 هزار ساله اصفهان را دفن کردند!

بانک صادرات ایران
سایت نمایشگاهی ایران مال
بانک ملی
بانک سینا
شرکت سامع پاد نوین
سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
یسنا همایش
گروه تانا
مرکز فابا
MELI
ANSAR
4
کاربرند؛ آژانس خلاقیت و تجربه
شرکت تصویرآفرینان تیروژ
شرکت فردای سبز ایرانیان
ehda
تجارت
نمایشگاه تراکنش ایران

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور