مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست! گزارش، یادداشت و گفت‌و‌گو

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

  بزرگنمایی:

مسئولیت اجتماعی، تبلیغات نیست!

یادداشت سید حجت هاشمی یرکی صاحب امتیاز و مدیرمسئول پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز

امروزه به دلیل تاثیری که سازمان‌ها بر جامعه و زیستگاه خود می‌گذارند، مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها اهمیت ویژه‌ای یافته و به عنوان یک متغیر تعیین کننده در تصمیم گیری‌ها مد نظر عموم مردم، سازمانها و دولت ها قرار می گیرد. به طور عمومی سازمان ها در فعالیت های روزانه خود با چالش های اجتماعی، اقتصادی، قانونی، اخلاقی و زیست محیطی متعدد روبرو می شوند که رفتار آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد و در عصر حاضر دیگر نمی توان هدف یک سازمان را صرفا حداکثرسازی سود یا حداکثرسازی ثروت صاحبان سهام دانست.

مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، به روش‌هایی گفته می‌شود که مبتنی بر ارزش‌های اخلاقی و احترام به کارکنان، جامعه و محیط‌زیست باشد. مسئولیت اجتماعی به این منظور برنامه‌ریزی می‌شود که برای جامعه به طورکلی و برای سهامداران سازمان به‌طور خاص، حامل ارزش پایدار باشد.

 قطعا موفقیت کسب‌وکار به پیشرفت جامعه متصل است و رابطه مستقیمی میان این دو وجود دارد. بر همین اساس شرایط امروز جهان و فضاهای جدید کسب‌وکار ایجاب می‌کند تا رهبران و مدیران سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ که در بازارهای جهانـی یا بازارهای درحال جهانی شدن نقش فعال و موثر دارند، تمام تلاش خود را متوجه ایجاد ارزش برای تمامی ذی‌نفعان خود کنند و نوعی تعادل میان بخش‌های اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی کسب‌وکارشان ایجاد کنند.

شرکت ها و سازمان ها با سرمایه گذاری در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به جامعه سود می رسانند و هم خودشان نیز از این رهگذر سود می برند؛ یک روابط سودمند متقابل میان شرکت و جامعه که انعکاس دهنده انتظارات ذینفعان و اعتماد و اعتبار شرکت و سازمان است.

بنابر این با قطعیت می توان گفت در شرایط رقابتی امروز که حیات و استمرار بقای سازمان ها به تصویر ذهنی و قضاوت مخاطبان آنها به شدت وابسته است، عمل به تعهدات و مسئولیت پذیری در قبال مسایل مختلف اجتماعی نقش مهمی برای حفظ جایگاه سازمان ها در میان مخاطبان و مشتریان خود دارد.

اما همین نکته می تواند آغاز یک انحراف بزرگ و شروع یک اشتباه استراتژیک در مدیریت هر سازمان باشد. چرا که امروزه بسیاری از سازمان ها با ورود نسنجیده در بسیاری از موضوعات، با اندیشه ایفای مسئولیت های اجتماعی سازمان خود، صرفا در پی بهره گیری تبلیغاتی از مسائل مختلف اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی بوده و در پی موج سواری بر جریانهای یک حرکت اجتماعی خاص هستند.

اما باید در حوزه عمل به مسئولیت های اجتماعی به این نکته مهم توجه داشت که نباید به بهانه بهره برداری تبلیغاتی یا جلب توجه افکار عمومی در هر حوزه ای وارد شد. همچنین نباید فراموش کرد که موضوع عمل به تعهدات اخلاقی و مسئولیت های اجتماعی سازمانی فراتر از امور خیریه می باشد و مدیران و برنامه ریزان باید در حوزه اتخاذ تصمیمات استراتژیک در سازمان، به مفهوم نوین و درک جدید از این حوزه توجه ویژه ای نشان دهند.

همچنین باید این نکته مهم را در نظر داشت که برای عمل به مسئولیت های اجتماعی سازمان ها باید از افتادن در دامهای تبلیغاتی و وارد شدن به این وادی به شدت بپرهیزند. اگرچه قطعا عمل به تعهدات اجتماعی و حساسیت در خصوص مسائل مختلف زیست بوم انسانی و اجتماعی، سبب ارتقای جایگاه یک برند در نزد مخاطب و افکار عمومی است اما فروکاستن موضوع به این سطح خرد، بی شک ناشی از عدم شناخت و آگاهی کافی در برخی مدیران سازمانهای مختلف است.

این ساده انگاری موضوع است اگر هنگام صحبت از مسئولیت اجتماعیِ سازمان ها، فقط تصویری از راه اندازی یک خیریه و بوق و کرنا برای کمک به بخش مشخصی از جامعه، به ذهن خطور کند؛. باید خاطر نشان کرد که مسئولیت اجتماعی، فراتر از ساختن مدرسه و آگهی کردن آن، یا کمک به زلزله زده ها و ساختنِ غرفه ی اطلاع رسانی و تامین سرمایه برای ساخت یک فیلم است! 

 سازمان هایی که فلسفه ی مسئولیت اجتماعی را درک کرده اند و آن را در فرهنگ سازمانی و فعالیت های ارتباطی شان جاری می کنند، منافع و استراتژی هایی فراتر از کمک رسانی های کوتاه مدت را دنبال می کنند، آنها به تأثیری عمیق و ماندگار بر جامعه و آینده فکر می کنند.

در پایان باید تصریح کرد که مسئولیت اجتماعی با ورود خود، یک چارچوب حاکمیت اخلاقی را اضافه می‌کند که براساس آن، سازمان ها به طور عمده مبادرت به انجام فعالیت‌هایی می کنند که وضع جامعه را بهتر کرده و از انجام کارهایی که باعث بدتر شدن وضعیت جامعه می‌شود نیز پرهیز ‌کنند. بنابراین نباید فراموش کرد که مسئولیت اجتماعی تبلیغات نیست!


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

آخرین اخبار

نمایشگاه تخصصی صنعت گاز باید محفلی برای اسیب شناسی باشد

نمایشگاه بین المللی صنعت گاز ایران از 05 الی 08 شهریور 1398 در شهر تهران کشور ایران برگزار می گردد.

نمایشگاه ایران پلاست

نمایشگاه بین المللی روغن های خوراکی، دانه های روغنی، فرآورده ها، صنایع و ماشین آلات وابسته

نمایشگاه کف پوش، موکت و فرش ماشینی تهران

نمایشگاه شیرینی و شکلات تهران

نمایشگاه صنعت آرد و نان تهران

نمایشگاه بین المللی صنعت گاز ایران

نمایشگاه فرش دستباف تهران

خراسان شمالی میزبان نخستین جشنواره موسیقی اقوام

همایش ملی آبیاری

جشنواره فیلم کودک و نوجوان

ایده های ثروت آفرین

مسئولیت‌های اجتماعی بانک سینا با هدف توانمندسازی روستائیان و عشایر کشور

خیرین سلامت عصای دست دولت

روش‌های تحلیل اطلاعات

پیک تابستان 98 بدون خاموشی سپری شد

رونمایی از پوستر ویژه "غدیرخم"

داستان بلند و رمان

جشنواره هنرهای تجسمی

فرصتی برای ایده پردازی

توانمندسازی کسب‌وکارها و توسعه پایدار روستائیان مسئولیت اجتماعی موردنیاز توسعه کشور

حمایت بانک سینا از چهارمین نمایشگاه توانمندی های روستائیان و عشایر

حضور دوازده ساله پویا صدف در نمایشگاه دام و طیور/ زمان‌بندی نمایشگاه سامان‌دهی شود

ایلام، میزبان بیست و ششمین جشنواره ملی هنرهای تجسمی جوانان ایران

زمینه حضور شرکت‌های بزرگ سرمایه‌گذاری در استان فراهم است

استعدادیابی کارکرد اصلی جشنواره هنرهای تجسمی

آغاز بکار دهمین نمایشگاه بین المللی مادر، نوزاد و کودک

زنجان میزبان چهاردهمین جشنواره ملی آش ایرانی

نمایش‌های شادی‌آور در سومین روز جشنواره آیینی و سنتی

نهمین جشنواره بین‌المللی دف نوای رحمت

آغاز جشنواره فیلم سن‌سباستین با «پرنده سیاه»

اعلام زمان برگزاری جشنواره «شمس و مولانا»

نمایشگاه صنعت، معدن، ماشین آلات و تجهیزات وابسته گشایش یافت

رونق اقتصادی با ایجاد نمایشگاه دائمی در مرز دوغارون

مجمع عمومی عادی سالانه بانک سینا نوبت دوم برگزار شد

تغییر زمان برگزاری جشنواره تئاتر فجر

چابهار آماده جشنواره ملی مونسون

آخرین جزئیات تبدیل نمایشگاه شهر آفتاب به منطقه آزاد تجاری

امضای تفاهم‌نامه احداث مترو برای نمایشگاه بین المللی تهران

نمایشگاه شناخته شده‌ترین سوغاتی‌های سمنان

نمایشگاه مادر، نوزاد و کودک تهران (MBC)

ملایر میزبان سومین جشنواره ملی منبت

بازدید جهانگیری از نمایشگاه فناوری‌های نوین مجمع اقتصادی خزر

ارائه محصولات جدید با هدف ارتقاء کیفیت صنعت سلولزی کشور

معرفی ظرفیت‌های تولید داخل در نمایشگاه کاغذ و مقوا/ فروش کاغذ Double A به 130 کشور دنیا

خدمات بدون کارت خودپردازهای بانک سینا

نمایشگاه «ایران نوشت»/ گزارش تصویری

دوره آموزشی کاربردهای فناوری نانو در حوزه کامپوزیت و پلیمر

برنامه نمایش «متری شش و نیم» در جشنواره ونیز

سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
نمایشگاه تراکنش ایران
بانک صادرات ایران
یسنا همایش
ehda
مرکز فابا
6
MELI
ANSAR
4
کاربرند؛ آژانس خلاقیت و تجربه
انتشارات میعاد اندیشه
تشریف یار
شرکت تصویرآفرینان تیروژ
IRAN ZAMIN
تامین اجتماعی
شرکت فردای سبز ایرانیان
مجموعه فرهنگی هنری برج آزادی
کارگاه تحول حس با رویکرد دراماتیک

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور