آخرین مطالب

برند سازی حلقه گمشده صنعت نمایشگاهی نمایشگاه

برند سازی حلقه گمشده صنعت نمایشگاهی

  بزرگنمایی:

ایران مراسم نیوز: موضوع برندینگ از موارد جذاب و تکنیکی گسترش یک کسب و کار تلقی می‌شود و  در برخی موارد ارزش معنوی برند از ارزش دارایی و سرمایه مادی یک شرکت یا سازمان بیشتر است. برندینگ نیازمند برنامه‌ریزی بلند مدت است و مدیریت این امر نیازمند حضور افرادی است که این مفهوم را در سازمان درک کرده و جولان تبلیغاتی را از مفهوم برندسازی متمایز می‌کند.
به گزارش خبرنگار پایگاه خبری-تحلیلی ایران مراسم نیوز برندسازی، آن چیزی است که در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد. در برخی موارد این تصویر ذهنی مخاطب با هدفی که شرکت یا فرد دنبال آن است، متفاوت بوده و بنابراین دائماً تصویر ذهنی مخاطب باید مورد ارزیابی قرار گیرد تا متوجه شویم این فاصله چه میزان است.

 برندینگ در واقع تعریف و بیان یک داستان واقعی است که ما با بیان این داستان، به دنبال جلب نظر دیگران و در برخی موارد مسئولیت اجتماعی خود هستیم. با وجود شبکه‌های اجتماعی و پایگاه‌های اطلاعاتی هیچ داده‌ای به همین سادگی حذف و یا تغییر نمی‌کند و همواره در دسترس عموم است.

اضلاع مثلث برند‌سازی شرکت ها، مدیران ارشد هر کسب و کار، ذینفعان و تاثیر تصمیمات اعضای سازمان است. هر چند ابزارهای این مسیر دشوار تبلیغات، روابط عمومی، رویدادها، خدمات مشتری و... است. ولی در عین حال نیاز به موارد و ابزار بیشتری همچون؛ بهره‌مندی از منشور اخلاقی و رفتاری، مهارت‌های استفاده از شبکه‌های ارتباطی، داشتن پایداری و ثبات در برنامه‌ریزی‌ها و تصمیم گیری می‌باشد تا این اضلاع را مستحکمتر نماید.

خلق ارزش افزوده مطلوب در ذهن مشتری و یا ذینفعان، داشتن تفکر برندینگ و محوریت برند؛ زمینه و مقدمه‌ای است برای تمام چیزهایی که مشتری در خصوص هویت تجاری ما شامل حس تجربه و تداعیات ذهنی باید بداند یا احساس کند. باید حواسمان باشد که برند با شعار و نمایش ایجاد نمی‌شود بلکه رفتار و کردار است که به آن هویت می‌بخشد.

صنعت نمایشگاهی یکی از بخش های صنعتی و تجاری در هر کشوری است که می‌تواند در مسیر برندسازی موفق باشد. در کشور ما البته این عرصه مسیر متفاوتی را طی‌ می‌کند. 

 به امید روزی که امکان ثبت برندهای نمایشگاهی(Trade Mark) مهیا شود انجمن‌های مرتبط نمایشگاهی نقش فعالی می‌توانند در این خصوص ایفا کنند. برندهای اپل، گوگل، مایکروسافت، آمازون، فیس بوک، کوکاکولا، سامسونگ، والت دیزنی، تویوتا و مک دونالد جز با ارزش‌ترین برندهای جهان در سال 2019 هستند که همگی انها بخشی از اعتبار خود را با اعتبار نمایشگاهی و حضور در رویدادهای تجاری به دست آوردند. 

در کشورمان شاید امکان رتبه‌بندی دقیق برند به مانند رتبه‌بندی جهانی که ذکر شد وجود ندارد ولی برند‌های معتبری به مانند کاله، دیجی کالا، اسنپ، پاکشوما، زرماکارون، مینو، پارس خزر و... وجود دارند که همگی آنها حضور مرتب و منظم نمایشگاهی دارند.

مشکل اینجاست که برندسازی در صنعت نمایشگاهی آنطور که باید و شاید جدی گرفته نشده است. فقدان یک مجموعه منسجم در صنعت نمایشگاهی ایران، فرصت‌های ایجاد شده را از بین برده است. به طور مثال اگر صنعت نمایشگاهی کشورمان هوشیاری و سرعت عمل بیشتری به خرج می‌داد پیشنهاد استاد شاهرخ مدرس را به عنوان ایده پرداز روز صنعت نمایشگاهی که جهانی شد را بنام برند ایران ثبت می‌نمود و امکان بهره‌برداری بیشتری و فرصتی مغتنم در این صنعت بود که متاسفانه در آن برهه بهره‌برداری نشد. ولی شاید هنوز هم دیر نباشد تا به آن به طور جدی بپردازیم.

امید که با هوشیاری خبرگان و پیشکسوتان صنعت نمایشگاهی، این مهم جهت رسیدن به برندینگ محقق شود.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

lastnews

فروردین 1400 آغاز ثبت‌نام در ششمین دوره داوری مهر اصالت صنایع‌دستی

درآمد 907 میلیارد تومانی دولت از مالیات خانه های خالی و لوکس

ساعت کار بانک‌های خصوصی از شنبه 15 آذرماه

تغییر در زمان برگزاری جشنواره حقیقت و اعلام جزئیات نمایش آنلاین

مجوزهای گردشگری تا پایان سال تمدید شد

برگزاری مجازی جشنواره فیلم فجر یا تعویق آن تا اوایل سال آینده

سومین سمپوزیوم مفاخر ایران تنها متکی بر رزومه هنرمندان نیست

هدف جشنواره عکس اشتغال، معرفی ظرفیت‌های شغلی و سرمایه‌گذاری است

بهره برداری از باند جنوبی فرودگاه بین المللی کیش تا آغاز سال 1400

عدم اجرایی شدن قوانین مناطق آزاد به بهانه تحریم

آشنایی وزارت علوم و فناوری ونزوئلا با خدمات صندوق نوآوری و شکوفایی

تعداد هتل‌های مخصوص بیماران مبتلا به کرونا افزایش یافت

ویژه‌برنامه «بزرگداشت شهید فخری‌زاده» برگزار می‌شود

فراخوان صندوق نوآوری برای ارائه مدل تشخیص نارسایی‌های گفتاری با استفاده از یادگیری عمیق

تجویز و مصرف غیر منطقی داروها مهمترین علل بروز مقاومت میکروبی

فراخوان انتخاب مجری جهت برگزاری نمایشگاه سالانه داکار برگزار می شود

تحریم ها مانع رشد اقتصادی کشور نمی شود / مخالف انحصار در حوزه خودروسازی هستیم

نمایشگاه گردشگری برلین مجازی برگزار می شود

نحوه فعالیت مشاغل مختلف از شنبه اعلام شد

نمایشگاه‌های مجازی فرصتی برای شرکت‌های ورشکسته

حضور 30 ناشر در نمایشگاه کتاب ایران و افغانستان در مزار شریف

وبینار «از مـهارت آمـوزی تـا بـازار کـار»

انجام 263 هزار مورد بازرسی از صنوف/ تخلفات کاهش یافته است

پرداخت تسهیلات تا سقف یک‌میلیارد ریال بزودی از طریق اپلیکیشن ایوا

جزئیات لایحه بودجه 1400: سه دهک بالای درآمدی از فهرست یارانه بگیران حذف می‌شوند

وبینار "مسیر شغلی کارآفرینی" در همدان برگزار شد

استان همدان از وضعیت قرمز کرونایی خارج شد

راه ‌اندازی سامانه نمایشگاه مجازی بین ‌المللی ترکمنستان

جای خالی امنیت شغلی و بیمه در صنعت نمایشگاهی

بخش «نمایش‌های خیابانی» سی و نهمین جشنواره تئاتر فجر تمدید شد

رونمایی از پوستر هفتمین جشنواره «وقف چشمه همیشه جاری»

برترین‌های جشنواره هنری «بیمه» معرفی شدند

برگزاری ششمین دوره داوری مُهر ملی اصالت در مهرماه 1400

فراخوان بیست و نهمین اجلاس نماز تمدید شد

کرونا، بازار آنلاین کتاب را پرسود کرد

نمایشگاه دستاوردهای تحقیقاتی و صنعتی نیروی دریایی ارتش افتتاح شد

نمایشگاه کتاب آمریکا از چرخه نشر کنار رفت

اعلام زمان و بانک عامل نمایشگاه مجازی کتاب/ آیین‌نامه‌ها نهایی شد

دستاوردهای مقابله با کرونا در نمایشگاه هفته پژوهش استان گلستان به نمایش گذاشته می‌شود

ارائه تسهیلات 380 میلیارد تومانی دولت به فعالان گردشگری

برگزاری رویداد‌ها در آینده‌ای نزدیک

تصویری از صنعت نمایشگاهی ایران در 1400

صادرات 73 میلیون دلاری ایران به سوریه در سال جاری

حرکت پرشتاب منطقه آزاد قشم به سوی توسعه متوازن و پایدار

دبیرکل پدافند غیرعامل منطقه آزاد اروند به عنوان مدیر برتر انتخاب شد

وبینار آموزشی جستجو در پایگاه‌های علمی بین المللی برگزار می شود

بررسی مشکلات نمایشگاه داران با حضور مدیرعامل جدید نمایشگاه های بین المللی

با حکم مشاور وزیر و مدیرعامل شرکت نمایشگاههای بین المللی : عباس برهانی سرپرست مدیریت منابع انسانی و پشتیبانی شد

سخنرانی رهبر چین در مهم‌ترین نمایشگاه تجاری دنیا

ششمین نمایشگاه اختصاصی جمهوری اسلامی ایران در افغانستان برگزار می شود

نمایشگاه بین المللی شهر آفتاب
انجمن تولیدکنندگان مستربچ و کامپاند ایران
بانک صادرات ایران
بانک ملی
شرکت سامع پاد نوین
سایت نمایشگاهی ایران مال
یسنا همایش
بانک ایران زمین
سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
بانک انصار
پست بانک
شرکت نمایشگاهی تانا
بانک پارسیان
کاربرند؛ کلینیک کارآفرینی، خلاقیت و تجربه
اهدای عضو
بانک تجارت

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور