آخرین مطالب

نگاه کارشناسی در راه‌اندازی فروشگاه‌های زنجیره‌ای رویدادهای استارتاپی و تجاری

نگاه کارشناسی در راه‌اندازی فروشگاه‌های زنجیره‌ای

  بزرگنمایی:

ایران مراسم نیوز: فروشگاه‌های بزرگ از سال‌های دور در کشور ما در قالب فروشگاه‌های ارگانی فعالیت می‌کردند و در کنار واحدهای صنفی خرد، جایگاه خود را داشته‌اند که این شکل از بازارهای فروش به‌تدریج به شکل تعاونی‌ها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای امروز تکامل پیدا کرده است.

به گزارش خبرنگار پایگاه خبری-تحلیلی ایران مراسم نیوز،در نگاه کلی در وجود چنین ساختارهای بازارسازی مشکلی وجود ندارد اما وقتی تسهیل‌سازی‌ها و دسترسی‌های ساده‌تر در قالب این ساختارهای جدید ایجاد می‌شود، باید دید که چه تاثیری بر ساختارهای قدیمی‌تر در این نظام خواهد داشت.
علی‌القاعده ما انتظار داریم که با مدرن شدن بازار روند مشتری‌یابی و تجارت با سرعت بیشتری ادامه پیدا کند.

حقیقت این است که اقتصاد کشور ما در این سال‌ها همواره یک اقتصاد دولتی و مداخله‌گر بوده که در سال‌های اخیر این تمرکز و مداخله شدت بیشتری نیز پیدا کرده و وقتی با این پیش‌زمینه نظام تجاری گذشته و سنتی را با شکل جدید آن مقایسه می‌کنیم، به‌نظر می‌رسد نقاط قوت و ضعفی در پدیده فروشگاه‌های جدید و زنجیره‌ای وجود دارد که به شکل فرصت‌ها و تهدیدها نمایان می‌شود.

این شکل جدید از نظام تجاری انحصارات خرد را دچار از دست‌رفتگی می‌کند و در عین حال بخشی از انحصارات ناحیه‌ای و نقطه‌ای را ایجاد می‌کند. رقابت‌ها را از سطح بنگاه‌های خرد به بنگاه‌های میانی و فروشگاه‌های بزرگ منتقل می‌کند. در این شکل از تجارت، نقش تبلیغات گسترده‌تر از شکل سنتی آن می‌شود، رقابت برپایه ارائه تخفیفات رنگ و بوی جدی‌تری به خود می‌گیرد، نگاه‌های جغرافیایی در بازاریابی به شکل جدی‌تر مطرح می‌شود و بازارها براساس این نگاه و کالاهای خاص برای هر منطقه شکل می‌گیرد. 

این فروشگاه‌ها و مدیریت‌شان سعی می‌کنند که تحریک‌پذیری را از دامنه کالاهای راهبردی مثل مواد غذایی، پوشاک و منسوجات و پس از آن لوازم خانگی گسترش و پروتکل‌سازی‌های جدید را برای شرایط خاص مثل شیوع ویروس کرونا در کشور شکل دهند؛ همان‌طور که ذکر شد، این موارد و بروز آنها فرصت‌ها، تهدیدات، ضعف‌ها و قوت‌هایی را نمایان می‌کند. باتوجه به شواهد موجود در این موضوع به‌نظر می‌رسد ما هنوز در چسبندگی بین نسل‌های اول و دوم این فروشگاه‌ها هستیم. یعنی ما هنوز فروشگاه‌هایی مثل اتکا و امکان را داریم، در کنار آنها هنوز فروشگاه‌های تعاونی محلی فعالیت می‌کنند و حالا با سرمایه‌گذاری بخش خصوصی، فروشگاه‌های زنجیره‌ای را نیز به این بازار افزوده‌ایم. این عدم هماهنگی و همگن‌سازی سبب شده در محله هم فروشگاه بزرگ وجود داشته باشد، هم فروشگاه‌های ارگانی فعالیت کند، هم فروشگاه‌های محلی برقرار باشد و در کنار آنها یک فروشگاه زنجیره‌ای هم احداث شود.

اگر در این زمینه به‌درستی عمل کنیم و چرخه‌های تجاری محلی را بشناسیم و در کنار آنها توسعه‌یافتگی بازار و نگاه مصرف‌کننده به بازار را به‌درستی شناسایی کنیم، به‌نظر می‌رسد امروز فروشگاه‌های زنجیره‌ای با در نظر گرفتن ملاحظاتی یک ضرورت هستند و در عین حال با تغییراتی می‌توانند تبدیل به سم مهلکی برای بازار شوند. اگر بخواهیم باتوجه به سهم بازار در این زمینه صحبت کنیم، ما با یک فربگی در فروشگاه‌های بزرگ مواجهیم که این فربگی فشار می‌آورد و واحدهای صنفی کوچک را دچار از دست‌رفتگی می‌کند.
باتوجه به آنچه گفته شد به‌نظر می‌رسد ضرورت دارد برای برخی مناطق، فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ تعریف شود اما در برخی مناطق نیاز به بازاری به این شکل نیست و مراکز صنفی خرد برای آنها، البته با تشخیص مراجع ذی‌صلاح کفایت می‌کند.



نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

lastnews

ششمین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم تربیتی و روانشناسی برگزار می شود

برگزاری اولین نشست رویداد دمودی توسط پارک علم و فناوری البرز

ششمین همایش بین المللی مطالعات اقتصادی و مدیریت برگزار می شود

مدرسه تابستانه آنلاین بین المللی دانشگاه شریف برگزار می شود

حضور کم‌رنگ خارجی‌ها، چالش بزرگ نمایشگاه

ارزش سهام عدالت دو میلیون تومان افزوده شد

واکسن چینی کرونا در عربستان، روسیه و برزیل آزمایش می‌شود

بازدید نمایندگان مجلس از نمایشگاه دستاوردهای شستا

اصفهان، میزبان دو نمایشگاه چوب و صنعت

اما و اگرهای برگزاری نمایشگاه کتاب تهران

بیستمین جشن حافظ آنلاین برگزار می‌شود

نگرانی از برگزاری المپیک توکیو

جزئیات شیوه‌نامه بهداشتی برگزاری تورهای آشناسازی

جایزه کتاب ملی آمریکا مجازی برگزار می‌شود

کرونا گردشگری را بیش از هر صنعتی متاثر کرده است

افزایش سقف مجاز کارت به کارت تا 6 میلیون تومان

آغاز ثبت نام آنلاین نوزدهمین‌ مسابقات‌ ملی‌ مهارت

بازار بزرگ نشر را به استارتاپها بسپاریم/در حوزه فین‌تک پیشرو هستیم

برگزاری نشست حضوری در کمیته ملی المپیک لغو شد

راه اندازی سامانه پاسخگویی به شرکت های خلاق

فراخوان شناسایی طرح‌ها و استارت‌آپ‌های سرمایه‌پذیر برای حضور در «دوشنبه‌های استارت‌آپی»

آگهی استخدام ایران کیش

راه اندازی هایپر مارکت محصولات تولیدی مناطق آزاد در منطقه آزاد اروند

خسارت هزار میلیاردی به 30 سایت نمایشگاهی

روزانه 3 میلیون تن کاغذ در کشور تولید می‌شود

لغو نمایشگاه کتاب تهران

برگزاری «پنجمین نمایشگاه جهیزیه و دکوراسیون خانه ایران» در تبریز

معرفی دانش‌بنیان‌ها در وبینار معاونت علمی ریاست‌جمهوری

برقراری پروازهای "هما" از تهران به استانبول

وبینار شیوع کرونا و آموزش مهندسی برگزار می شود

برگزاری دوره مجازی "جاوا"

عبور منابع بانک تجارت از 2000 هزار میلیارد ریال

زمان برگزاری رویداد "باتری" شرکت تسلا اعلام شد

وبینار تشریح فرایند جشنواره خلاق برتر

وبینار نقش نوآوری باز و استراتژی جمع سپاری در توسعه محصول جدید برگزار می شود

نمایشگاه و جشنواره گردشگری سلامت در شهر دبی برگزار می‌شود

اصفهان میزبان برگزاری دو رویداد نمایشگاهی

پایان تیرماه آخرین مهلت استفاده از تسهیلات کرونایی شرکت‌های کوچک آسیب دیده

دانش‌بنیان‌های ایرانی به نمایشگاه واردات چین می‌روند

جشنواره روابط عمومی‌های برتر دانشگاه‌ها، مراکز پژوهشی و فناوری کشور

طراحی و پیاده سازیICHPEC، پروتکل جامع بین المللی نظام سلامت رویدادها توسط مرکز نمایشگاهی ایران مال

کمک هزینه 150 میلیون تومانی صندوق نوآوری برای حضور شرکت‌های دانش بنیان در نمایشگاه‌های معتبر بین‌المللی

سیل کرونا صنعت هتلداری را با خود برد

نمایشگاه تصویری بزرگترین نقاشان جهان در شبکه چهار

انتشار فراخوان چهارمین المپیاد فیلمسازی نوجوانان کشور

برگزارکنندگان جشنواره اسب در آمل توبیخ شدند

رقابت «کلاس رانندگی» در سه جشنواره جهانی

کمک دولت آلمان به نمایشگاه کتاب فرانکفورت

جشنواره تهران- مبارک نیمه اسفند برگزار می‌شود

موتور شهر آفتاب با این رویداد روشن می‌شود

انجمن تولیدکنندگان مستربچ و کامپاند ایران
بانک صادرات ایران
بانک ملی
شرکت سامع پاد نوین
سایت نمایشگاهی ایران مال
یسنا همایش
بانک ایران زمین
سامانه ورود و خروج آنلاین دینگ
بانک انصار
پست بانک
شرکت نمایشگاهی تانا
بانک پارسیان
کاربرند؛ آژانس خلاقیت و تجربه
اهدای عضو
بانک تجارت

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور

پایگاه خبری تحلیلی ایران مراسم نیوز؛ رسانه مرجع صنعت همایش و نمایشگاهی کشور